品牌戰略Brand strategy

穿越世紀煙雲依然熠熠生輝

——上海华谊精细化工有限公司实施品牌戰略记

在“中华第一家”涂料企业上海开林造漆厂诞辰100周年之际,回望华谊精细化工旗下,业务多元,品牌云集。历经半个多世纪的风雨,这些国有老品牌没有被历史烟云所淹没,反而在公司品牌戰略推进中更加熠熠生辉。

“飛虎牌”是中國塗料工業誕生的第一個品牌,由始建于1916年的振華造漆廠創立。1918年,振華廠首創了“飛虎牌”金漆的文字商標,並于1920年開始使用“飛虎漆”圖案商標。而“眼睛牌”、“上海牌”、“敖利馬”等商標爲1932年誕生的上海造漆廠所擁有。近日,“飛虎”牌和“眼睛”牌雙雙摘得“上海名牌輝煌之星”稱號。“光明”牌則連續五屆榮膺經銷商最喜愛的中國十大工業塗料品牌稱號,2014年喜獲“中國金漆獎”稱號。

2006年起,公司实施品牌戰略,致力于品牌管理的创新突破。确立了公司品牌戰略目标,以推进技术研发、生产制造、市场营销等集成化管理机制的建设;以推进公司品牌组合战略,构建整体品牌效应,提升公司在市场竞争中的优势和行业地位;以创建和不断提升品牌组合优势,为实现公司一体化发展提供支持。在品牌戰略的推进中,公司的品牌影响力不断扩大,核心产品广泛应用于国家及市政多项重点工程,并与宝山钢铁、大众汽车等大型企业建立了良好的长期合作伙伴关系。

與此同時,近年來各企業也爲提升品牌的市場競爭力作出了積極的努力。開林造漆廠特別注重由“制造”向“制造+服務”轉型,每年派專業人員到客戶現場提供技術服務達到2000多人次,並加快産品開發和升級換代,去年10月首批取得“中國環境標志産品認證”證書。上海造漆廠開展“設備創優管理”活動,爲提升品牌質量創造條件。“眼睛”牌油漆去年8月取代德國進口的油漆,入駐一外資企業,並從三百多家供應商中脫穎而出,榮獲“優秀供應商”獎。“飛機”牌是華元公司擁有七十多年曆史的染料品牌,被國家商務部任定爲首批“中華老字號”,近年來以高品質、環保型精品E型軋染和雕印還原染料、防紅外軍用還原染料系列等産品賦予了老牌子新鮮的活力,在東南亞一帶頗負盛度,提升了國際競爭力。

品牌戰略的实施,使品牌形象得到不断提升。近年来,“飞虎”“光明”“眼睛”和“一品”、“狮头”、“飞机”等品牌在稳居“上海市著名商标”“上海市名牌产品”榜单之后,再获“中华老字号”称号。其中“飞虎”还荣获全国同行业“最具影响力的品牌”,“光明牌”荣膺“十大重防腐涂料品牌”,“一品”颜料被评为“上海市最有潜力的老商标”和“上海市自主出口名牌产品”称号。

 

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